Vieraskynä: Hanna Shkurov
Hanna Shkurovilla on yli 10 vuoden kokemus yritysviestinnästä ja tällä hetkellä hän työskentelee projektipäällikkönä ja viestintäkonsulttina pohjoismaisessa digitoimistossa.
Henkilökuvalla on väliä sekä yrityksille että sen työntekijöille
Monesta yrittäjästä oman kuvan laittaminen verkkosivuille voi tuntua vaikealta ja epäolennaiselta. Asiakkaathan ovat kiinnostuneita tuotteistani, eivät minusta – vai ovatko sittenkin? Etenkin pienillä yrityksillä yrittäjän persoona on osa yrityksen tarinaa ja voi tehdä yrityksestä uskottavamman ja helposti lähestyttävämmän. Lisäksi yritys jää paremmin mieleen, kun sen tarinassa on ripaus henkilökohtaisuutta. Ammattimaisesti otettu kuva kertoo myös asiantuntemuksesta ja siitä, että asiakasviestintään ja brändiin halutaan panostaa.
Hyvien henkilökuvien ottaminen on tärkeää myös suurille yrityksille. Erityisesti henkilöt, jotka ovat paljon eri sidosryhmien ja asiakkaiden kanssa tekemisissä kannattaa kuvata verkkosivuille. Tällöin on tärkeää varmistaa, että kuvien tunnelma on linjassa myös yrityksen arvojen ja toiminnan kanssa. Laadukkaita kuvia on syytä hyödyntää yrityksen kaikissa ulkoisissa kanavissa. Verkkosivuston lisäksi kanaviin kuuluu usein niin sosiaalisen meidan kanavia, uutiskirjeitä, appeja kuin painotuotteitakin.
Sanotaan että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, ja siksi henkilökuvien merkitystä ei voi vähätellä. Yhä useampi haluaa panostaa henkilöbrändiinsä ja antaa itsestään ammattimaisen ja samalla persoonallisen kuvan vaikkapa LinkedIn-profiilissa. Sosiaalisessa mediassa henkilökuvat ovat yleensä tykätyimpiä. Siellä profiilikuvan puuttuminen kokonaan viestii aina jostakin ja voi pahimmillaan antaa epäluotettavan vaikutelman.
Valokuvaajan valintaan kannattaa panostaa. Parhaan kuvan valokuvaajien kuvaustyylistä ja tunnelmasta saa käymällä läpi heidän portfolionsa. Myös yrityksen budjetti valokuvaukselle tulee ottaa huomioon – kokeneiden ja suosittujen valokuvaajien palvelut ovat usein arvokkaampia. Toisaalta intohimoisesti työhönsä suhtautuva aloitteleva valokuvaaja voi onnistua yhtä hyvin, varsinkin jos tunnelma ja tyyli osuvat kohdalleen. Valokuvaajalla on myös tärkeä rooli kuvattavan ohjaamisessa sekä rennon tunnelman aikaansaamisessa. Siksi valokuvaaja on hyvä ensin tavata tai vähintäänkin haastatella.
Jos yritys ei tarjoa mahdollisuutta uusia henkilökuvia tai kuva ei muuten miellytä, voi sen hankkia myös itse. Näin kuvan saa otettua mieleisessä paikassa tai maisemissa ja tunnelmaan voi vaikuttaa enemmän. Millainen kuva kertoo juuri omasta persoonastasi ja ammatistasi?
